你：你说你说啥？好身材还能吃出来？

代餐：能！

三四月正是人们身材管理的需求峰值，

天猫超级品类日甄选人气代餐品牌打造炫腹专场，

希望击穿消费者天然认为代餐货品单一、同质化的心智壁垒，

继而种草不同需求场景下功能细分的代餐好物。

上天猫，你也能「理想生活，好身材吃出来」！

诸如代餐这种“拔草需谨慎”的货品，

消费者的下单决策会有一部分源自身边人的用后感，找一个高信任度的种草者往往事半功倍。

因此我们想到了人见人爱（Ps.身材也爆赞）的姐姐——宣璐。

那个在《浪姐2》为自己举牌上热搜的立风姐姐，那个在《陈情令》给魏无羡煲莲藕排骨汤的柔情姐姐。

当我们想到宣璐这两重大众熟知的人设时，脑瓜子嗡地一下，

何不就让宣璐一人分饰两角，

一个代表目标人群，乘风破浪追求健康生活的小姐姐，

一个代表生活中人缘好、情商高、嘘寒问暖的知心姐姐。用一个姐姐TV节目，

串联起有反差的两重人设，以极强的场景代入感，强化消费者被种草好物的体感。

营养闪充型代餐奶昔

早起的鸟儿有虫吃，晚起的你没饭吃，谁说懒人不配拥有阳光早餐？

出门前干一瓶快速补充营养的代餐奶昔，又有能量去“肉搏”早高峰了！

助消焕颜型益生菌代餐奶昔

加班前整个人生气勃勃，加班后只剩气鼓鼓了，久坐后肠胃不畅气色难看。

富含人体所需益生菌的代餐奶昔，给肠胃消化功能加个buff！

精致高颜型思慕雪

风吹草低见牛羊，草上是你的沙拉酱，光吃草除了活着没啥意思其它也蛮好。

代餐并不是生活仪式感的荒漠，彩虹思慕雪等精致高颜型代餐又能让你在朋友圈凡尔赛了！

健身控卡定制全餐

一顿烧烤=白练套餐，吃不饱哪有力气健身的恶性循坏

可以在花式口味、健康低卡的全餐前画上休止符了。

随着人们生活场景越来越细分，传统单一型代餐产品无法应对多样化需求。

因此，天猫超级品类日依托商家和大数据优势，推出的品类消费升级趋势，

提出反差吸睛、通俗易懂的「吃出好身材」主张：

一方面紧扣后疫情时代，符合人们追求健康生活方式的长线需求；另一方面占领代餐品类升级心智，

明确代餐不只是蛋白棒、代餐粉，它可以在复杂细分的需求场景下有更多解决方案，

让更多对好身材有追求的消费群体获得更科学、更休闲、更精致的代餐选择。

除了在视频中一人分饰两角，在传播上我们也最大化发挥艺人价值，

建立#宣璐在线炫腹#的social话题，既为吸引网友好奇心，

来围观宣璐如何在线炫腹的神操作，也明示消费者升级后的代餐产品也能成为一种炫理想生活的社交货币，

因为只有健康的体魄、更好的自己，才是最价值观正确的秀炫晒！

一个彩蛋：宣璐的身材也太好了吧！我愿称之为宣璐·真·行走的炫腹！

祝大家能都吃出好身材！