引言：

                                            对于资深广告狗来说，节日都是别人的，我们的任务是「让别人」过好节，

                                           所以在这个开学季，我们又成就了一件「美事」，牵线国民文具和时尚彩妆，

                                           打造了一份集颜值与才华于一身的别样「开学礼」。

八月，聚划算找到我们，

希望在「开学季」做一个有话题、有热度的爆款IP，

基于Brief的核心诉求，我们初步设想，

要打造一款既能让目标人群在入学时刻焕发光彩，同时又对青春时代有深刻意义的产品。

学生时代的一场场「考试」见证了他们12年的努力和付出。

步入大学校门的那一刻开启了他们「多彩」的青春和未来。

而作为学生党考试专用文具，

2B铅笔和英雄墨水 是每个人学生时代的共同印记，

于他们而言，

2B铅笔和英雄墨水不只是工具，更像是战友，陪伴他们走过所有的人生「战场」。

校园里的莘莘学子就是一群发光者，他们踌躇满志走入大学校园的那一刻也是他们的高光时刻，

新阶段的校园青春、多彩的校园生活，让他们身披高光、自信满满。

“高光时刻”，

不一定是那种万众瞩目的荣耀时刻，

它只是那些让你日后回想起来也闪着光的瞬间。

基于此，

我们联合国民文具“英雄墨水”“晨光文具”

及新锐彩妆品牌“MissCandy”和“ZEESEA”，一起发起“高光行动”。

打造爆款彩妆礼盒，为所有年轻群体送上一份集美貌与才华于一身的别样『开学礼』，

让他们拥有不褪色的青春的同时，也拥有更“光”彩的未来。

英雄墨水 xMissCandy | 粉墨登场皆英雄

英雄墨水一改往日硬汉形象，联合MissCandy『粉』装登场。

创意英雄墨水组合“光”彩指甲油，粉墨染指尖，出彩实力派，

也向所有年轻群体传递出“登场即英雄”的高光态度。

晨光文具 x ZEESEA | 一笔开启你的高光时刻

晨光2B铅笔牵手ZEESEA勾勒『青春』的面庞，

我们让ZEESEA的眼线笔和高光盒延续2B铅笔的经典设计，

使这位曾经的“最佳战友”摇身一变，换成另一种方式继续陪伴他们去创造更多的“高光时刻”。

创意海报“粉墨登场” 别样开启“高光时刻”

手执沾墨的羽毛笔在“高光”照耀的时刻，

化影执剑而立的帅气女英雄粉墨登场，将憧憬多彩未来的少年志气展露无遗。

我们在实拍时将模特的手指甲涂上MissCandy的指甲油，

让其在细节处展示产品，而手、墨水瓶、羽毛笔三者组成的造型在墙上投射出一个女英雄的形象，

将“红妆”与“武装”深度结合，

诠释主题的同时也让原本两个截然不同的品类产生更深一层的联结。

用2B铅笔勾勒未完的素描人像，

用眼线笔让眼睛拥有色彩，

正如初入大学的你，正在开启青春的高光时刻。

           

晨光文具X ZEESEA的海报我们在设计时则更多展现了人们向内探寻自我的深意，

用铅笔勾勒的素描人像还未完善，但已经有了独立的形态。

画面整体黑白，只有用眼线笔勾勒的眼睛部位开始有了色彩。

正如初入大学校园的你，当下的人生正在慢慢展开，

从黑白到彩色，是人们寻找理想自我的过程，也是把握自我的高光时刻。

本次活动的创意来源于我们对目标受众的深度洞察，

以当下年轻人“高光时刻”下的“高光态度”为切入点，

我们用“国民文具”勾起他们的怀旧情结，

同时给彩妆注入一个有文化记忆的情感符号 。

进而将这种新锐的生活态度与新潮的创意玩法结合，

让原本分道而行的两方相互融合，

使本次跨界活动产生1+1>2的效果的同时，

我们也希望可以为「跨界」做出有力注解。

用最出彩的笔墨书写努力，

也用最好的妆容描绘青春，

「当下」即是年轻人的高光时刻

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