我单方面宣布,万科进军说唱圈了!
万科品牌年轻化战略不是一天两天了,
我们本次接到的brief,
正是万科品牌年轻化的第二弹,
和新世代青年们聊聊「传统」
一个「挺传统」的洞察
“当代青年们正在把看似挺传统的事物,
让其焕然一新,挺起新的传统。
从而使得「挺传统」的「挺」,
从一个程度副词,成为一个大写的动词,
让传统生生不息。”
基于这样的新潮与传统相辅相成的「挺传统」内核下,
我们混搭了新潮rap和传统中国风,
并邀请到传统艺人春晚小品女王蔡明,
以及年轻潮流的Z世代女饶舌歌手 VaVa毛衍七组成「娃娃菜」CP,
合体献唱态度神曲《挺传统的娃娃菜》。
通过这首歌,表达万科作为传统地产品牌,
焕年轻新生的品牌形象,
以及对力挺传统的年轻人点赞打call的沟通角色。
歌曲制作由说唱圈金牌制作人Double G操刀,
MV拍摄由2020年炙手可热的青年导演董大懂执镜。
歌词借蔡明老师和 VaVa毛衍七两代人身份,
让“拥抱新潮的前浪”与“力挺传统的后浪”产生观念的交锋、融合,聚焦两代人对传统的理解,
表达出代际间互相挺传统的立意。
一系列「挺传统」的传播
让插画师熬了几个大夜狂喝可乐泡枸杞的
一组预热插画海报和艺人们一遍过的预热ID
MV“上菜”,艺人微博隔空互撩
各大平台同步上架MV,今天#好听#上热搜了吗?
乐评区惊现拉踩汪峰的好听神评
临近春节,抖音上线#一起力挺传统#官方活动 一边挺传统一边薅祖传羊毛!
你看看时代的脚步
你听你听传统在细诉
转眼又是一年一岁除
前浪后浪相扶相共赴
……
就像我们在《挺传统的娃娃菜》副歌中所表达的立意,
万科的「挺传统」年轻化沟通,是link两代人的,
link新潮与传统,link每一个挺传统的世代。
从「挺传统」到「挺传统」,
万科正在了解新世代更多,也在创造更多够年轻、热血的可能性。